隨著門窗行業不斷發展，同質化以及價格戰已經不可避免。不少廠家運用價格武器搶占市場，掠奪資源，已成為門窗企業市場營銷的重要手段。在行業整體利潤不斷下滑的當下，一味的價格戰無疑讓企業走進死胡同，打擊企業的積極性，提高消費者的依賴性，從而導致企業，甚至行業的病態發展。
眾多原因導致價格戰
近些年來，門窗行業內呈現出了不同程度的產能過剩，不少企業面臨巨大的生存危機，而行業創新意識普遍缺乏，產品同質化現象嚴重，市場營銷水平低下……面對這樣的困境，大部分企業除了降價，無計可施。中小企業都被迫參與價格戰，結果往往是損失慘重，市場淪陷，利益受損。
無序價格競爭影響行業整體發展
門窗行業企業數量眾多，而且又以中小企業為主。中小門窗企業在發展的過程中，往往只重視擴大生產規模、數量，輕視產品的創新、科技經費投入。這種一味追求量的擴張來搶占市場，不注重產品研發的現象，最終結果只能導致不斷的生產低檔產品。低檔產品產能過剩，無疑又加劇了同行業之間在國內外市場的無序價格競爭，這樣的一個死循環從而導致企業利潤大幅度下降。
價格戰是弊大于利的，從企業角度來說，一些中小型門窗企業對自身資金鏈預算、分析不夠深入，不管是迫于競爭壓力降價，還是盲目跟風打價格戰，最終導致資金鏈斷裂，企業老板不堪重負紛紛跑路;從產品角度來說，不少中小型門窗企業為了在價格戰的漩渦中求得生存，都在不斷挑戰產品質量的底線，嚴重影響了大眾對行業的認知度和信心，進而嚴重影響企業乃至行業的發展。
在激烈的競爭環境下，價格的作用不可忽視，但其負作用也十分明顯。打"價格戰"要從企業整體考慮贏利，注意掌握降價臨界點，降價可以但是要注意掌握一個度，只有這樣才能對對手形成威脅，又能較好的影響消費者的購買行為。因此，當前門窗行業的價格戰需避免陷入惡性競爭的泥潭。
